Chương 2: Công cụ tìm kiếm | Cách thức hoạt động & các yếu tố xếp hạng
Trong chương 2 này, 3C media hướng dẫn bạn tìm hiểu cách các công cụ tìm kiếm hoạt động, cách mọi người sử dụng các công cụ tìm kiếm và loại truy vấn tìm kiếm.
Hãy xem xét kỹ hơn các công cụ tìm kiếm và các yếu tố xếp hạng tiêu biểu nhất mà bạn nên tập trung vào là gì.
Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Công cụ tìm kiếm bao gồm ba thành phần chính:
- Nhện (Spiders)
- Lập chỉ mục
- Lựa chọn kết quả
Quá trình này diễn ra như thế nào: https://www.google.com/intl/vi/search/howsearchworks/crawling-indexing/
1. Nhện Google (Spiders)
Nhện google (Spiders) có nhiệm vụ quét toàn bộ trang web bao gồm: Nội dung, từ khóa, tiêu đề, liên kết…và thu thập dữ liệu được tìm thấy trên trang web.
Trình thu thập thông tin tìm thấy các liên kết trên một trang web trỏ đến các trang web khác. Tiếp đó, các liên kết này sẽ được phân tích nhiều lần. Việc thu thập dữ liệu này sẽ diễn ra thường xuyên để cập nhật dữ liệu mới.
2. Lập chỉ mục
Lập chỉ mục được diễn ra sau khi trang web được thu thập dữ liệu. Bạn cứ hình dung các dữ liệu này nằm trong một thư viện khổng lồ bao gồm đầy đủ các trang web trên thế giới. Vì vậy, quá trình lập chỉ mục cần một khoảng thời gian từ 1 đến 10 ngày.
Bạn có thể kiểm tra trang web đã được lập chỉ mục hay chưa bằng cách gõ trong Google : “site: domain.com”
Mỗi khi bạn có những thay đổi trên trang web những con nhện sẽ quay lại và quét trang web của bạn. Hãy lưu ý rằng những cập nhật mới này sẽ không được tìm thấy trong các không cụ tìm kiếm nếu những thông tin cập nhật đó trên trang web chưa được lập chỉ mục.
3. Lựa chọn kết quả
Kết quả là yếu tố quan trọng nhất với cả chủ sở hữu trang web lẫn người dùng. Khi người dùng internet gõ các truy vấn tìm kiếm thì các công cụ tìm kiếm sẽ lấy trong chỉ mục và trả về kết quả phù hợp nhất.
Google hay Bing (Microsoft) là những công cụ tìm kiếm hàng đầu, họ giữ kín các thuật toán của họ và tất nhiên nhiều yếu tố xếp hạng trong đó đã được công bố.
Các yếu tố xếp hạng
Đây đều là các yếu tố xếp hạng đã được kiểm chứng, cũng có một vài trong số đó là suy đoán. Brian Dean từ Backlinko đã đưa ra danh sách đầy đủ 200 yếu tố xếp hạng của Google.
Theo tôi, bạn không cần biết tất cả 200 yếu tố xếp hạng này để học SEO, nhưng hãy có cái nhìn tổng quan cơ bản về chúng!
Một trong các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất đó là backlink dựa trên số lượng và chất lượng các liên kết ngược về trang web của bạn. Đây cũng là cái nhìn khách quan nhất từ Google về sức mạnh và độ uy tín về trang web của bạn.
Đây là một số yếu tố xếp hạng quan trọng nhất:
- Sức mạnh và sự liên quan của các liên kết ngược (liên kết đến trang web của bạn)
- Nội dung phù hợp và chất lượng
- Tỷ lệ nhấp chuột
- Kích thước trang web và tốc độ tải trang
- Mật độ từ khóa, sử dụng từ khóa trong các tiêu đề, thẻ meta, URL…
- Ngữ pháp và chính tả
- Cấu trúc trang web
- Tối ưu hóa điện thoại di động
- Tên miền
- Tín hiệu xã hội
- Liên kết nội bộ
- Khả năng sử dụng trang web
Tóm lại, các yếu tố xếp hạng được chia thành các yếu tố: SEO trên trang (bao gồm cả SEO kỹ thuật), SEO ngoài trang và các yếu tố xây dựng liên kết.
>>> Tất cả những yếu tố này được chúng tôi trình bày kỹ lưỡng trong Chương 3 và Chương 6.
Cách mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm
Điều mà SEO được coi trọng bởi nó thân thiện với cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Cho dù bạn đầu tư thời gian và tiền bạc vào SEO nhưng tương tác với người dùng kém sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến thứ hạng trang web của bạn. Vì vậy yếu tố người dùng là ưu tiên số một trong SEO.
Xem cách mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm trong tìm kiếm của Google:
Các tương tác với các công cụ tìm kiếm của người dùng:
- Khi cần một sản phẩm/ dịch vụ, giải pháp, thông tin, hướng dẫn…
- Nhập từ khóa vào công cụ tìm kiếm
- Xem các kết quả hiển thị
- Nhấp vào các kết quả khác nhau đọc nội dung mà các trang web cung cấp
- Lựa chọn trang web tốt nhất phù hợp với nhu cầu.
- Nếu trên SERP thứ 1 không đủ dữ liệu cho bạn hãy chuyển qua SERP thứ 2,3..
- Thay đổi truy vấn tìm kiếm nếu không tìm thấy kết quả.
Thị phần công cụ tìm kiếm
Trong các biểu đồ dưới đây, bạn có thể thấy công cụ tìm kiếm nào mọi người sử dụng nhiều nhất. Dữ liệu được lấy từ các báo cáo từ trang https://netmarketshare.com .
Phân loại các truy vấn tìm kiếm?
Có ba loại truy vấn tìm kiếm thường được chấp nhận:
- Truy vấn tìm kiếm điều hướng
- Truy vấn tìm kiếm thông tin
- Truy vấn tìm kiếm giao dịch
1. Truy vấn tìm kiếm điều hướng
Khi bạn có ý định tìm kiếm một thương hiệu hay một trang web cụ thể nào, bạn sẽ nhập nó vào các công cụ tìm kiếm như Google hay Youtobe thay vì sử dụng lịch sử hay dấu trang của trình duyệt.
Theo những gì tôi được biết, Google, Facebook và Youtobe đạt được lượng truy vấn tìm kiếm điều hướng cao nhất.
2. Truy vấn tìm kiếm thông tin
Bạn không tìm kiếm một trang web cụ thể, nhưng bạn muốn biết hay tìm kiếm thông tin. Để có câu trả lời bạn cần nhập thông tin vào các công cụ tìm kiếm.
VD: Cách sửa điều hòa tại nhà
3. Truy vấn tìm kiếm giao dịch
Nó thường đi kèm với tên sản phẩm khi bạn có một ý định để thực hiện một giao dịch như giày thể thao, điều hòa Panasonic…Ngoài ra nó cũng thường đi kèm với giá rẻ, mua ở đâu…
Trang 1 và vị trí số 1
Với người làm SEO, việc ở trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là cả một quá trình đầu tư cả về thời gian và tiền bạc.
Các trang web được cập nhật hàng ngày, hàng tuần hay hàng tháng. Khi những cập nhật này được các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục đồng nghĩa với vị trí các kết quả không phải trả tiền cũng có thể thay đổi.
Hơn nữa, thuật toán Google luôn thay đổi. Những thay đổi nhỏ có thể không gây ra bất cứ điều gì về thứ hạng, tuy nhiên một cập nhật lớn có thể khiến các website biến mất trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Không ai dám khẳng định mãi mãi ở vị trí 1, ngay cả khi bạn là người chiến thắng thì vị trí của bạn có thể được thay thế bởi các đối thủ cạnh tranh khác và ngược lại.
Bạn xếp hạng đầu tiên ư? Điều đó thật tuyệt nhưng ngày nay bạn cần xem xét cả cái gọi là vị trí số 0. Kết quả đầu tiên là một đoạn trích nổi bật của Google với tất cả thông tin, vì vậy bạn không cần phải kiểm tra các kết quả khác nữa.
Tổng hợp kiến thức bạn cần nắm được trong chương 2:
- Nhện Google
- Lập chỉ mục
- Chọn kết quả
- Các yếu tố xếp hạng
- Truy vấn tìm kiếm điều hướng
- Truy vấn tìm kiếm thông tin
- Truy vấn tìm kiếm giao dịch
- Đoạn trích nổi bật ( vị trí số 0 )
