Yếu tố cốt lõi của SEO gồm 3 trụ cột: mức độ liên quan, độ uy tín và độ tin cậy. Google cần hiểu trang nói về gì, trang có được nơi khác công nhận không và thông tin có đáng tin không. Thiếu một trụ cột, website khó đứng top bền vững.
Bài viết giải thích từng yếu tố, cách Google đánh giá và việc cần làm cho từng yếu tố. Cuối bài là các sai lầm hay gặp khi làm SEO. Ba trụ cột này là phần mở đầu của hầu hết khóa học SEO.
Yếu tố cốt lõi của SEO: 4 điều bạn cần biết
✅ Liên quan, uy tín và tin cậy là 3 trụ cột phải làm cùng lúc.
⚡ Nội dung đúng ý định tìm kiếm là điều kiện đầu tiên để được xếp hạng.
💰 Mua bán liên kết để thao túng thứ hạng vi phạm chính sách của Google.
🛡️ Chỉ số DA, DR là của công cụ bên ngoài, Google không dùng.
Yếu tố cốt lõi của SEO là gì?
Yếu tố cốt lõi của SEO là những nền tảng Google dựa vào để chọn trang cho mỗi truy vấn. Tài liệu của Google nêu 5 nhóm tín hiệu chính. Đó là ý nghĩa truy vấn, mức độ liên quan, chất lượng nội dung, khả năng sử dụng và bối cảnh người tìm.
Người làm SEO thường gom lại thành 3 trụ cột dễ nhớ như bảng dưới.
| Trụ cột | Google muốn biết | Tín hiệu chính |
|---|---|---|
| Mức độ liên quan | Trang có trả lời đúng truy vấn không | Nội dung, tiêu đề, cấu trúc, anchor text |
| Độ uy tín | Trang có được nơi khác công nhận không | Liên kết từ website khác, nhắc tên thương hiệu |
| Độ tin cậy | Thông tin và website có đáng tin không | Kinh nghiệm thật, nguồn rõ, thông tin liên hệ, bảo mật |
Các yếu tố cốt lõi của SEO hỗ trợ nhau. Trang rất liên quan nhưng không ai nhắc tới khó vượt đối thủ. Trang nhiều liên kết nhưng nội dung lệch chủ đề cũng không giữ được top. Vì vậy một dịch vụ SEO tổng thể luôn xử lý cả ba trụ cột cùng lúc.
Yếu tố 1: Mức độ liên quan của nội dung
Mức độ liên quan là yếu tố cốt lõi của SEO đầu tiên Google xét tới. Trước hết, Google cần hiểu người tìm muốn gì. Sau đó Google tìm trang có nội dung khớp nhất với nhu cầu đó.
Google không đơn thuần đếm từ khóa. Các hệ thống hiện nay hiểu từ đồng nghĩa, ngữ cảnh và chủ đề của cả trang. Một trang được xem là liên quan khi có đủ các điểm sau:
- Đúng loại nội dung người tìm cần: bài hướng dẫn, trang sản phẩm hay bảng giá.
- Từ khóa và cụm liên quan xuất hiện tự nhiên ở tiêu đề, đoạn mở đầu, tiêu đề phụ.
- Trả lời trực tiếp câu hỏi chính ngay phần đầu.
- Có liên kết nội bộ tới các bài cùng chủ đề trên website.
Việc xác định ý định tìm kiếm bắt đầu từ bước nghiên cứu từ khóa. Các tín hiệu trên trang được tối ưu trong quá trình SEO onpage.
Anchor text và mức độ liên quan
Anchor text là chữ hiển thị của một liên kết. Nó giúp Google hiểu trang đích nói về gì. Khi nhiều trang trỏ về với anchor text mô tả đúng chủ đề, trang đích được hiểu rõ hơn.
Tuy vậy, hàng trăm liên kết cùng một anchor text chứa từ khóa chính trông không tự nhiên. Hãy dùng đa dạng: tên thương hiệu, đường dẫn, cụm mô tả và từ khóa biến thể.
Yếu tố 2: Độ uy tín từ liên kết
Độ uy tín là yếu tố cốt lõi của SEO thứ hai, thể hiện mức website được các nơi khác công nhận. Liên kết từ website khác giống một lời giới thiệu. Trang được nhiều nguồn tốt giới thiệu sẽ được đánh giá cao hơn.
PageRank vẫn là một phần trong cách Google đánh giá liên kết. Tuy nhiên, thanh điểm PageRank công khai đã bị bỏ từ năm 2016. Các chỉ số như DA của Moz hay DR của Ahrefs chỉ là ước tính của công cụ bên ngoài, Google không dùng.
Giá trị một liên kết phụ thuộc vào nhiều yếu tố:
- Trang đặt link có cùng lĩnh vực hoặc liên quan tới chủ đề không.
- Trang đặt link có người đọc thật và nội dung chất lượng không.
- Liên kết nằm trong nội dung chính hay ở chân trang, thanh bên.
- Liên kết được đặt tự nhiên hay do mua bán, trao đổi hàng loạt.
Một liên kết từ trang báo ngành có người đọc thường giá trị hơn hàng trăm liên kết từ trang rác. Cách xây dựng nguồn liên kết sạch được giải thích trong bài backlink là gì.
Vì sao không nên mua bán liên kết?
Chính sách spam của Google xếp việc mua bán liên kết để tăng thứ hạng vào nhóm spam liên kết. Hệ thống SpamBrain được Google dùng để phát hiện và vô hiệu hóa loại liên kết này. Website vi phạm nặng còn có thể bị xử lý thủ công trong Search Console.
Liên kết quảng cáo, tài trợ vẫn được phép nếu gắn thuộc tính rel=”sponsored” hoặc rel=”nofollow”.
Yếu tố 3: Độ tin cậy của website
Độ tin cậy là yếu tố cốt lõi của SEO quan trọng nhất trong nhóm E-E-A-T. Google nói rõ tin cậy là phần quan trọng nhất trong bốn phần kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín và tin cậy. Bộ câu hỏi tự đánh giá có trong hướng dẫn tạo nội dung hữu ích của Google.
Độ tin cậy càng quan trọng với các chủ đề ảnh hưởng tới sức khỏe, tài chính hay an toàn của người đọc. Một website đáng tin thường có những dấu hiệu sau:
- Thông tin chính xác, có nguồn dẫn khi đưa số liệu.
- Thể hiện kinh nghiệm thực tế: ảnh thật, ví dụ thật, quy trình đã làm.
- Có trang giới thiệu, địa chỉ, cách liên hệ rõ ràng.
- Dùng HTTPS, không có quảng cáo che nội dung hay mã độc.
- Cập nhật bài cũ khi thông tin đã lỗi thời.
Chi tiết về bốn phần kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín, tin cậy có trong bài EEAT là gì.
Một tình huống hay gặp
Một website bán đồ gia dụng mua vài trăm liên kết giá rẻ để lên top nhanh. Vài tháng sau thứ hạng giảm mạnh vì các liên kết bị bỏ qua. Website gỡ các bài đặt link kém chất lượng và viết lại trang sản phẩm với ảnh thật, thông số rõ. Sau đó website bắt đầu có liên kết tự nhiên từ các trang đánh giá sản phẩm.
Những sai lầm khi làm 3 yếu tố cốt lõi của SEO
Hiểu sai yếu tố cốt lõi của SEO khiến doanh nghiệp tốn công vào những việc không mang lại kết quả. Các sai lầm dưới đây hay gặp nhất.
| Sai lầm | Hậu quả | Nên làm |
|---|---|---|
| Chỉ xây liên kết, bỏ qua nội dung | Liên kết nhiều nhưng không giữ được top | Viết nội dung đúng ý định trước |
| Chạy theo điểm DA, DR | Mua liên kết từ trang điểm cao nhưng không liên quan | Ưu tiên trang cùng lĩnh vực, có người đọc |
| Nhồi từ khóa vào bài | Bài khó đọc, dễ bị coi là spam | Viết tự nhiên, dùng từ đồng nghĩa |
| Thông tin cũ, không nguồn | Người đọc mất niềm tin, rời trang | Cập nhật định kỳ, dẫn nguồn rõ |
Câu hỏi thường gặp về yếu tố cốt lõi của SEO
❓ Yếu tố cốt lõi của SEO nào quan trọng nhất?
➡️ Mức độ liên quan là điều kiện đầu tiên, vì trang không đúng truy vấn sẽ không được chọn. Khi nhiều trang cùng liên quan, độ uy tín và độ tin cậy quyết định trang nào đứng trên. Cần làm cả ba yếu tố cùng lúc.
❓ Google có công bố công thức xếp hạng không?
➡️ Google không công bố công thức xếp hạng cụ thể hay trọng số từng yếu tố. Google chỉ mô tả các nhóm tín hiệu chính và hướng dẫn tạo nội dung hữu ích. Các bảng xếp hạng yếu tố trên mạng đều là ước đoán của người làm SEO.
❓ Làm SEO không cần backlink có được không?
➡️ Làm SEO không cần backlink vẫn có thể lên top với từ khóa dài, ít cạnh tranh hoặc tìm kiếm theo khu vực. Với từ khóa cạnh tranh, liên kết từ nguồn uy tín vẫn rất cần. Nội dung tốt cũng dễ được đặt liên kết tự nhiên hơn.
❓ Chỉ số DA, DR có ảnh hưởng đến thứ hạng không?
➡️ Chỉ số DA của Moz và DR của Ahrefs không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng vì Google không dùng chúng. Đây là điểm ước tính sức mạnh liên kết do công cụ bên ngoài tính. Chỉ nên dùng để so sánh tương đối, không nên coi là mục tiêu.
❓ Trao đổi liên kết với website khác có bị phạt không?
➡️ Trao đổi liên kết quá mức chỉ để tăng thứ hạng bị Google coi là spam liên kết. Đặt liên kết qua lại tự nhiên giữa hai website có liên quan thì không sao. Vấn đề là trao đổi hàng loạt và không liên quan chủ đề.
❓ Độ tin cậy được Google đánh giá thế nào?
➡️ Google đánh giá độ tin cậy qua thông tin chính xác, nguồn rõ ràng, danh tiếng thương hiệu và trang an toàn. Người đánh giá chất lượng của Google cũng xem trang giới thiệu, thông tin liên hệ và nhận xét bên ngoài về doanh nghiệp.
❓ Website mới nên làm yếu tố cốt lõi của SEO nào trước?
➡️ Website mới nên làm mức độ liên quan trước: chọn đúng từ khóa, viết nội dung kỹ và liên kết nội bộ hợp lý. Tiếp theo là trang giới thiệu, liên hệ rõ ràng. Liên kết từ bên ngoài sẽ đến dần khi nội dung đủ hữu ích.
❓ Bao lâu thì thấy hiệu quả khi làm đúng 3 yếu tố?
➡️ Thời gian thấy hiệu quả thường từ vài tuần đến vài tháng, tùy độ cạnh tranh của từ khóa và tuổi website. Từ khóa dài, ít cạnh tranh lên nhanh hơn. Hãy theo dõi Search Console theo tháng để thấy xu hướng hiển thị và lượt nhấp tăng dần.
❓ Tốc độ tải trang có thuộc yếu tố cốt lõi của SEO không?
➡️ Tốc độ tải trang thuộc nhóm trải nghiệm trang, là yếu tố hỗ trợ chứ không thay được nội dung liên quan. Khi hai trang có chất lượng gần nhau, trang nhanh và dễ dùng trên điện thoại có lợi thế hơn. Trang chậm còn khiến người đọc rời đi sớm.
Yếu tố cốt lõi của SEO gồm mức độ liên quan, độ uy tín và độ tin cậy. Mức độ liên quan đến từ nội dung đúng ý định tìm kiếm, cấu trúc rõ và anchor text tự nhiên. Độ uy tín đến từ liên kết của các website cùng lĩnh vực, có người đọc thật. Mua bán liên kết vi phạm chính sách của Google. Độ tin cậy là phần quan trọng nhất của E-E-A-T, thể hiện qua thông tin chính xác, kinh nghiệm thật và website an toàn. Làm đủ cả ba trụ cột giúp website lên top bền vững.
